O TikTok reúne entre 91 milhões e 134 milhões de usuários no Brasil, a depender da métrica adotada, e o país ocupa o terceiro lugar no ranking mundial da rede social, atrás apenas de Indonésia e Estados Unidos.
Quantos brasileiros estão no TikTok, afinal?
O TikTok informou ter 134 milhões de usuários mensais no Brasil em junho de 2026, cerca de 60% da população do país, segundo levantamento publicado pelo Meio & Mensagem. O aplicativo está entre as redes sociais mais populares entre os brasileiros, e a base de contas cresceu com o programa de remuneração de criadores e com o lançamento do TikTok Shop, o canal de vendas da própria plataforma.
Outros levantamentos chegam a totais menores, mas sem contradição: cada metodologia mede um público ou uma forma de interação diferente. A pesquisa TikTok no Brasil 2026, da Opinion Box, realizada com 1.066 usuários da rede em janeiro de 2026, aponta mais de 91 milhões de usuários. Já o relatório Digital 2026 Brazil, da DataReportal, calcula 131 milhões de pessoas com 18 anos ou mais alcançáveis por anúncios no fim de 2025, o equivalente a 80,3% dos adultos do país.
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A maior parte da diferença está no método. O alcance publicitário mede quantas contas um anunciante consegue atingir, enquanto a métrica de usuários ativos mensais conta quem abriu o app ao menos uma vez no mês. O gerenciador de anúncios do TikTok também só exibe dados de maiores de 18 anos, embora a rede permita anúncios para quem tem 13 anos ou mais, e uma mesma pessoa pode manter mais de uma conta, o que infla contagens baseadas em perfis.
Info: a idade mínima para criar uma conta no TikTok é 13 anos. Entre os adultos alcançáveis por anúncios no fim de 2025, 58,6% eram homens e 41,4% mulheres, segundo a DataReportal.
Independentemente do enfoque metodológico, o Brasil aparece consistentemente entre os três maiores mercados do aplicativo, o que confirma a relevância do país na estratégia global de uma das redes sociais mais influentes da atualidade.
Em que posição o Brasil está no ranking mundial do TikTok?
O Brasil ocupa o terceiro lugar global em número de usuários da plataforma, atrás de Indonésia e Estados Unidos. Pelo critério de alcance publicitário, a compilação da Media Mister com base em dados de anúncios da rede aponta a Indonésia na liderança com 180,1 milhões de usuários, seguida pelos Estados Unidos com 153,1 milhões, pelo Brasil com 130,8 milhões, pelo México com 77,5 milhões e pelo Vietnã com 65,6 milhões.
A ordem entre Indonésia e Estados Unidos se inverte em levantamentos que usam usuários ativos mensais como critério, mas o Brasil permanece na terceira posição nas duas contagens, com folga em relação ao México, quarto colocado.
Quem exatamente usa o TikTok no Brasil? O relatório Digital 2026 Brazil calcula que o alcance publicitário da rede equivale a 70,7% dos usuários de internet do país, sem recorte de idade. Nascida associada à Geração Z, a plataforma hoje registra presença expressiva de adultos em todas as faixas etárias, o que amplia o valor dela para anunciantes e varejistas.
Indonésia: 180,1 milhões de usuários alcançáveis por anúncios
Estados Unidos: 153,1 milhões
Brasil: 130,8 milhões, terceiro maior mercado global
México: 77,5 milhões
Vietnã: 65,6 milhões
Como o TikTok influencia as compras dos brasileiros?
O TikTok foi a rede social que mais cresceu como canal de descoberta de produtos no Brasil, saltando de 34% em 2025 para 51% em 2026, segundo o estudo Consumo e Influência 2026, realizado pela YouPix em parceria com a Nielsen. O Instagram segue na liderança desse critério, com 80% de menções.
O primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, encomendado pela empresa à LCA Consultoria Econômica e divulgado em maio de 2026, estima que a publicidade na plataforma teria adicionado entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões à economia brasileira em 2025, com entre 223 mil e 447 mil postos de trabalho associados a essa atividade.
O mesmo relatório indica que 68% dos empreendedores ouvidos usam apenas o alcance orgânico da rede, sem pagar por anúncios, e que 58% dos usuários dizem ter concluído uma compra no TikTok Shop depois de descobrir o produto no feed. São números relevantes para pequenos negócios brasileiros que já adotam redes sociais como vitrine de vendas.
Atenção: os valores do relatório encomendado pelo TikTok são projeções brutas calculadas a partir do retorno sobre gasto em anúncios. O próprio estudo ressalva que não mede as vendas que ocorreriam por outros canais, como detalha a Exame.
Na avaliação do Mercado de TI, o dado mais significativo para o varejo é o crescimento de 17 pontos percentuais em um ano no critério de descoberta de produtos, porque ele indica mudança de hábito do consumidor e não apenas projeção econômica encomendada.
Dá para ganhar dinheiro no TikTok no Brasil?
Sim. A plataforma oferece quatro formas oficiais de renda para criadores brasileiros: o Programa de Recompensas do Criador, que paga por vídeos originais com mais de 1 minuto com base em visualizações qualificadas e engajamento; os Presentes em LIVE, que convertem presentes virtuais de espectadores em dinheiro e costumam exigir 1 mil seguidores para abertura de transmissões; o TikTok Shop e o programa de afiliados, em que o criador vende produtos próprios ou recebe comissão ao indicar itens de outras lojas; e o Creator Marketplace, a área oficial onde marcas contratam criadores para campanhas pagas.
Segundo a Creator Academy do TikTok, o criador precisa ter 18 anos ou mais, usar uma conta pessoal, ter ao menos 10 mil seguidores e 100 mil visualizações nos últimos 30 dias, além de seguir as Diretrizes da Comunidade. O cadastro é feito diretamente pelo aplicativo.
Como ativar a monetização na prática? O processo segue pelo TikTok Studio no celular: no perfil, toque no menu de três linhas, selecione TikTok Studio (em algumas versões, Ferramentas do criador), entre em Monetização e escolha o Programa de Recompensas do Criador. Depois confira se a conta cumpre os requisitos, aceite os termos, conclua a verificação de identidade e cadastre o método de pagamento.
Dica: após a aprovação, o painel do programa passa a exibir as recompensas estimadas e as visualizações qualificadas de cada vídeo publicado. Acompanhe esses números semanalmente para entender quais formatos geram mais receita.
A combinação de um público de até 134 milhões de usuários, o terceiro colocado no mundo, com um canal de vendas integrado e múltiplas fontes de monetização consolida o TikTok como infraestrutura de receita para criadores e pequenos varejistas no Brasil. O próximo indicador a acompanhar é a evolução do TikTok Shop, que tende a concentrar a disputa da rede com Instagram e marketplaces pelo comércio social brasileiro.
Programa de Recompensas do Criador: paga vídeos originais com mais de 1 minuto
Presentes em LIVE: presentes virtuais convertidos em dinheiro, a partir de 1 mil seguidores
TikTok Shop e afiliados: venda própria ou comissão por indicação de produtos
Creator Marketplace: campanhas pagas contratadas por marcas
Fonte: Exame Tecnologia
