O streaming concentrou 76% do tempo de consumo nas Smart TVs Samsung em agosto, com 88% da base ativa usando o formato, segundo o Mapa do Consumo da Samsung Ads Brasil.
Streaming respondeu por 76% do consumo em Smart TVs Samsung em agosto
88% da base ativa usou streaming; 45% não consome TV linear
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Plataformas AVOD representaram 61% do tempo de streaming
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TV linear segue com 55% da base consumindo o formato
Streaming domina o consumo nas smart TVs Samsung em agosto
O streaming concentrou 76% do tempo de consumo nas Smart TVs Samsung em agosto, enquanto a TV linear tradicional, aberta e paga, respondeu por 24%, segundo o Mapa do Consumo da Samsung Ads Brasil.
O levantamento mensal acompanha os hábitos de consumo na base de TVs ativas e conectadas da fabricante no país. Em agosto, 88% da base ativa consumiu conteúdo de streaming, sendo que 38% usaram exclusivamente aplicativos de streaming.
O que mostram os dados do mapa do consumo
A pesquisa considera mais de 26,1 milhões de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil, que registraram mais de 2,2 bilhões de horas de consumo por mês, somando TV linear, streaming e aplicativos.
A partir de uma média de 3,2 pessoas por Smart TV, esse universo representa mais de 83,5 milhões de potenciais consumidores. Entre os usuários classificados como Heavy Streamers, o consumo médio chegou a 207 horas por mês.
Avod cresce e Samsung TV Plus lidera
As plataformas AVOD (Advertising-Based Video on Demand, vídeo sob demanda financiado por publicidade) representaram 61% do tempo total dedicado ao streaming no mês. O Samsung TV Plus aparece como o aplicativo número um em usuários ativos mensais na base analisada.
Em média, cada Smart TV consumiu cinco aplicativos por mês. "A Smart TV se consolidou como um ambiente de consumo cada vez mais plural", afirma José Melchert, diretor sênior de vendas e operações Latam da Samsung Ads.
Tv linear segue relevante para parte da audiência
Apesar da predominância do streaming, a TV linear tradicional continua na rotina de uma parcela significativa da audiência. Segundo o levantamento, 55% da base ativa consumiu TV linear aberta ou paga em agosto, com média de 98 horas mensais entre os Heavy Linear.
Na região Sudeste, essa média chegou a 104 horas. Em média, cada Smart TV consumiu 12 canais por mês. Notícias e esportes aparecem nas primeiras posições entre os gêneros mais consumidos na TV aberta e paga, seguidos por entretenimento.
Na TV aberta, documentários e drama completam o Top 5; na TV paga, as posições ficam com talk shows e drama. O levantamento também revela diferentes perfis: 18,3% da base consome menos de uma hora por dia de TV linear, os Light Linears, enquanto 45% não consomem mais nenhum conteúdo de TV linear tradicional, os Non Linears.
Gaming amplia o ecossistema de consumo
A Smart TV também funciona como porta de entrada para outras formas de entretenimento. Em agosto, 8,3% da base ativa tinha um console conectado ao dispositivo, sendo 80% desse público masculino.
Dos usuários de gaming, 78% consumiram conteúdos em todas as plataformas analisadas: TV linear, streaming, aplicativos e gaming. Entre os consoles mais acessados, PlayStation 5, PlayStation 4 e Xbox ocupam as três primeiras posições, e os gêneros ação, aventura e shooter lideraram o ranking.
O que o levantamento revela sobre o consumo no Brasil
Os dados apontam que a Smart TV se tornou um ambiente plural de consumo, com usuários alternando entre formatos e plataformas. O destaque para o AVOD sugere uma tendência de conteúdo financiado por publicidade no lugar de assinaturas tradicionais.
Para anunciantes e profissionais de tecnologia e mídia, o número de Non Linears (45% da base) mostra que uma parcela relevante da audiência abandonou a TV linear. Isso reforça a necessidade de estratégias de mídia integradas para alcançar públicos diversos.
Como usar esses dados para decisões de marketing
O Mapa do Consumo oferece um retrato detalhado do comportamento da audiência em Smart TVs, algo que pode orientar estratégias de adotar ferramentas de análise baseadas em IA para segmentar melhor as campanhas.
Para quem atua no setor de tecnologia e publicidade, os dados mensais são uma fonte valiosa para planejar investimentos e entender a transformação digital em pequenos negócios. A análise de perfis como Light Linear e Non Linear pode ajudar a calibrar o alcance de cada campanha.
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Streaming no consumo total | 76% |
| TV linear no consumo total | 24% |
| Base com streaming em agosto | 88% |
| Base sem TV linear | 45% |
| AVOD no tempo de streaming | 61% |
| Heavy Streamers (horas/mês) | 207 |
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O desafio agora é traduzir esses números em ações práticas, seja na compra de mídia, seja no desenvolvimento de plataformas robustas para análise de audiência.
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Fonte: Exame Tecnologia
