A Google começou a aplicar mudanças nos resultados de pesquisa na Europa para cumprir o Regulamento dos Mercados Digitais da União Europeia, alteração que a própria empresa admite que vai degradar a experiência dos utilizadores e aumentar os custos para empresas europeias.
Google iniciou mudanças na busca europeia para cumprir o DMA da UE
Empresa admite degradação da experiência do usuário e aumento de custos para negócios locais
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Alterações anteriores provocaram quebra de 30% no tráfego direto de reservas
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O que muda na prática para os resultados de pesquisa
A nova estrutura dos resultados de pesquisa vai destacar um motor de pesquisa especializado no topo da página, seguido de outros dois com menos informação. As empresas propriamente ditas passam a aparecer apenas com uma ligação para o seu site, número de telefone e morada, perdendo destaque para os sites de comparação de preços.
Será incluído um carrossel com resultados de vários hotéis, companhias aéreas e restaurantes mais abaixo na página, mas sem funcionalidades extras como a divulgação dos preços em tempo real. As posições continuarão a ser definidas pelo algoritmo da Google.
Sites de comparação de preços ganham mais destaque nos resultados
Empresas locais perdem informações diretas nos resultados de pesquisa
Carrossel de hotéis e restaurantes perde funcionalidades como preços em tempo real
Algoritmo da Google continua definindo as posições dos resultados
Os números que mostram o impacto real
A Google afirma que alterações anteriores feitas para cumprir o Regulamento dos Mercados Digitais já tinham provocado uma quebra de 30% no tráfego direto e gratuito de reservas para empresas europeias. A empresa admite que as novas mudanças deverão ter um impacto semelhante.
O que isso significa para quem opera no mercado europeu
Para empresas brasileiras com presença digital na Europa, o cenário traz riscos concretos de redução de tráfego direto e gratuito. A dependência de intermediários como comparadores de preço tende a aumentar, o que eleva os custos de aquisição de clientes e reduz o controlo sobre a apresentação da marca nos resultados de pesquisa.
Profissionais que trabalham com marketing digital, e-commerce ou desenvolvimento web precisam considerar alternativas de aquisição de tráfego e estratégias de presença em comparadores de preço para o mercado europeu.
Monitorar rankings para o mercado europeu
Diversificar fontes de tráfego além da pesquisa orgânica
Avaliar presença em comparadores de preço europeus
Revisar estratégias de SEO para mercados regulados
| Critério | Antes das mudanças | Depois das mudanças |
|---|---|---|
| Destaque nos resultados | Empresas locais com informações ricas | Sites de comparação de preços em primeiro plano |
| Informações exibidas | Preços em tempo real e funcionalidades extras | Apenas link, telefone e morada para empresas |
| Tráfego direto para empresas | Fluxo direto e gratuito de reservas | Queda de 30% registrada anteriormente |
| Qualidade da experiência | Resultados diretos e relevantes | Usuários repetindo pesquisas para encontrar resultados |
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Fonte: Sapo Tek
