A Apple confirmou nesta quarta-feira, 9 de setembro de 2026, os preços do iPhone 18 Pro e do iPhone 18 Pro Max nos Estados Unidos. Os valores em reais também foram divulgados no site oficial da companhia: o iPhone 18 Pro parte de R$ 11.999, e o iPhone 18 Pro Max, de R$ 12.999.
Quanto custa o iPhone 18 Pro
O iPhone 18 Pro tem preço inicial de R$ na configuração com 256 GB de armazenamento. A versão com 512 GB sai por R$ 13.499, a de 1 TB por R$ e a de 2 TB por R$ 20.999, conforme os valores do site oficial da Apple.
Nos Estados Unidos, o mesmo modelo parte de US$ 1.199. A diferença de US$ 100 em relação ao iPhone 17 Pro, lançado a US$ 1.099, representa o primeiro aumento de preço nos modelos Pro desde que a empresa adotou a nomenclatura atual.
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Quanto custa o iPhone 18 Pro Max
O iPhone 18 Pro Max começa em R$ 12.999, também com 256 GB de armazenamento. As versões superiores ficam em R$ (512 GB), R$ (1 TB) e R$ 21.999 (2 TB).
No mercado americano, o Pro Max parte de US$ 1.299, contra US$ 1.199 do iPhone 17 Pro Max. No Brasil, o salto foi de R$ 12.499 para R$ 12.999, ou R$ 500 a mais na comparação direta.
Por que o iPhone 18 pro ficou US$ 100 mais caro que a versão anterior?
A Apple não detalhou oficialmente os motivos do aumento de US$ 100 nos modelos Pro. Fatores como novos componentes, custos de fabricação e posicionamento de mercado costumam influenciar a precificação, mas a companhia não atribuiu a alta a uma causa específica.
Chama a atenção que somente os modelos Pro e o primeiro iPhone dobrável da Apple chegaram ao mercado em 2026. O iPhone 18 "comum", mais acessível, só deve ser lançado em 2027, segundo rumores de mercado, o que romperia o calendário único mantido pela empresa desde 2007.
Esse movimento indica uma estratégia de concentrar o lançamento de 2026 em aparelhos de maior valor agregado. Na avaliação do Mercado de TI, a ausência de um modelo de entrada neste ciclo pode direcionar parte da demanda para os aparelhos Pro e para o dobrável, elevando o ticket médio da linha.
Como os preços se comparam ao iPhone 17
Nos Estados Unidos, o iPhone 17 Pro foi lançado a US$ 1.099, e o iPhone 17 Pro Max, a US$ 1.199. Isso representa uma alta de US$ 100 em ambos os modelos na comparação direta com a nova geração.
No Brasil, o iPhone 17 Pro custava R$ 11.499, e o iPhone 17 Pro Max, R$ 12.499. O acréscimo no país foi de R$ 500 em cada versão, percentualmente menor que a variação observada no mercado americano.
Quanto custa o iPhone dobrável?
O aparelho dobrável da Apple, chamado iPhone Duo, é o mais caro já vendido pela empresa. A Apple anunciou o iPhone Duo ao lado dos modelos iPhone 18 Pro e Pro Max, mas os valores específicos do dobrável no Brasil não aparecem na tabela oficial de preços dos modelos Pro.
O dobrável chega sete anos depois de rivais como o pioneiro Galaxy Fold, da Samsung. A Apple entra em um mercado pequeno, mas que já movimenta US$ 42 bilhões e pode saltar diretamente para o segundo lugar do setor no primeiro ano, segundo análises de mercado.
O que isso significa para o mercado brasileiro
A estratégia da Apple em 2026 concentra o portfólio em aparelhos de alto custo. Isso pode elevar a barreira de entrada para consumidores que aguardavam um iPhone 18 mais acessível, adiando a troca de aparelho ou migrando para gerações anteriores.
| Modelo | 256 GB | 512 GB | 1 TB | 2 TB |
|---|---|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | R$ 11.999 | R$ 13.499 | R$ 16.499 | R$ 20.999 |
| iPhone 18 Pro Max | R$ 12.999 | R$ 14.499 | R$ 17.499 | R$ 21.999 |
Arraste para o lado para ver toda a tabela.
Para o ecossistema de tecnologia no Brasil, a alta de preços e a aposta no dobrável acompanham uma tendência de segmentação cada vez maior no mercado de smartphones. Resta acompanhar se a Apple manterá o calendário fragmentado em 2027, quando o iPhone 18 padrão deve ser lançado.
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Fonte: Exame Tecnologia
